市场研究服务之品牌调研究

研究目的

1、品牌的健康程度如何？

2、驱动市场的关键品牌属性是什么？

3、本品牌和竞争品牌在关键属性上表现如何？

4、品牌的优势和劣势是什么？

5、品牌有什么机会和威胁？

6、品牌形象如何？

7、驱动品牌资产的关键因素是什么？

8、如何提高品牌资产？

调研方法

问卷定量调研

品牌研究指标体系：

品牌绩效测量指标

知名度：第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度

熟悉度

渗透率

试用指数

最常使用率

采用指数

忠诚指数

保持指数

品牌意向

品牌形象指标分析

品牌形象属性评分

分析方法：缺陷分析、品牌优劣势分析图、属性重要度分析图、品牌形象认知图