市场研究服务之广告媒介研究

作用：

1、避免大的错误；

2、对几种方案择优录用；

3、初步测试广告达到目标的程度；

4、节约广告主费用支出。

测试方法：

1、印刷广告的原稿测试

（1）焦点小组访谈

（2）评定等级法

（3）评分量尺

2、电视广告的原稿测试

（1）购物中心播放

（2）虚拟视听测试

广告原稿测试存在的问题：

1、只能多中选优

2、“强制阅读”

调查内容：

1、记忆度

2、品牌宣传效果

3、消息传达效果

4、喜好度

5、有效度

广告诉求调查

广告诉求点调查的程序：

1、列举相关广告词

2、寻找消费者对上述各广告词逐一进行测验

3、运用统计分析方法确定每个广告词的接受程度

4、确定最佳广告诉求点

广告诉求调查的注意事项：

1、广告引起多少人、什么人的注意？

2、人们是否感兴趣？

3、广告使人们产生了什么样的商品印象？

4、广告是否能激起人们的购买欲望？

调查方法：

问卷法、投射法、焦点小组访谈法等

广告效果测定

测定内容：

广告认知度的测定

广告回忆率的测定

广告吸引力的测定

广告说服力的测定

广告传播力的测定

影响购买欲的测定

调查方法：

问卷调查、小组访谈

调查成果：

1、鉴定识别程度

2、衡量广告信息的记忆程度

3、探求消费者态度及态度的变化

4、探求消费者由于广告的影响而发生的心理变化

5、销售量调查

6、广告追述的查核